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376億電商神話跌落,竟緣于不重視知識產(chǎn)權(quán)?

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發(fā)表時間:2018-12-14 13:56

雙十二已過,又到了電商巨頭們曬成績單的時候。然而,里面卻缺席了一個曾經(jīng)的電商神話。

“我是陳歐,我為自己代言!”

大家是否還記得這句廣告詞?還記得聚美優(yōu)品年僅31歲的CEO陳歐意氣風(fēng)發(fā)的樣子?

我為自己代言.jpg共享充電寶.jpg

聚美優(yōu)品成立至今已有8年時間,在最輝煌的時候,聚美優(yōu)品在美國成功上市,陳歐帶領(lǐng)著聚美公司一度創(chuàng)收市值376現(xiàn)在卻沒落到雙十一雙十二都毫無聲息。


不重視知識產(chǎn)權(quán),電商神話跌落

那么,是什么原因,引起了神話的跌落呢?

時間回溯到2013年。

2013年,聚美優(yōu)品3周年慶典活動,謊稱與世界各大化妝品品牌合作。低價讓利的營銷廣告,讓聚美3天的銷售額高達10億元。隨之而來的是大量的消費者反映存在皮膚過敏問題,懷疑聚美銷售假貨。再后,有聚美前員工發(fā)帖稱,聚美優(yōu)品假貨高達百分之九十,半個月后,嬌蘭,蘭蔻,雅詩蘭黛的國際品牌發(fā)表聲明稱未與聚美合作。

聚美售假.jpg

2014年,聚美遭到美國多家律師事務(wù)所關(guān)于假冒品牌的起訴,股價一跌再跌,這讓很多消費者果斷的放棄了聚美優(yōu)品。

2016年3月,在3.15打假專題中,有消費者稱在聚美優(yōu)品官網(wǎng)急速免稅店購買一款Coach蔻馳品牌男士錢包,但隨后,被該品牌專柜人員告知是假貨。

自從“售假”事件被爆出來后,聚美優(yōu)品的股票就開始一路走低,2016年年初時,聚美優(yōu)品的股價如雪山崩塌般暴跌至6.44美元,股價跌幅已接近90%。

就這樣,這個電商神話隨著“售假”跌落了,一切都源于聚美不重視知識產(chǎn)權(quán)、任意侵犯別人的知識產(chǎn)權(quán)。


知識產(chǎn)權(quán)布局不當(dāng),街電產(chǎn)品被判下架

聚美衰落,陳歐開始轉(zhuǎn)向共享充電寶行業(yè),他投資街電3個億并占股60%。

共享充電寶.jpg

鑒于聚美優(yōu)品在假冒品牌上栽了跟頭,陳歐這次沒有馬虎得對待知識產(chǎn)權(quán)。據(jù)說陳歐斥資一億元為街電購買了三項共享充電寶方面的核心專利。

不過,前段時間,街電還是因為侵犯專利權(quán)被判產(chǎn)品下架。

2017年5月,來電在北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴街電侵犯其兩件實用新型專利。這個案子在前端時間有了終審判決,2018年11月22日,北京市高級人民法院終審判決判決街電停止專利侵權(quán)行為,并賠償來電科技200萬元。

判決內(nèi)容為:被告深圳街電科技有限公司(簡稱“街電”)停止侵權(quán)行為,于判決生效之日起立即停止制造涉案Anker設(shè)計12口產(chǎn)品并賠償原告深圳來電科技有限公司經(jīng)濟損失共計200萬元;判決被告街電公司于本判決生效之日起三十日內(nèi)停止使用涉案Anker設(shè)計12口產(chǎn)品。

200萬的賠償款對于巨頭來說是九牛一毛,但終審判決后街電的產(chǎn)品必須在30天內(nèi)下架,就很嚴重了。


合理布局知識產(chǎn)權(quán),防范侵權(quán)危機

知識產(chǎn)權(quán).jpg

從銷售假冒品牌到斥巨資購買專利,可以說陳歐對知識產(chǎn)權(quán)的認識已經(jīng)有了巨大的飛躍。但是奈何花一億購買的3項專利卻沒有在訴訟中派上用場。通常,在專利訴訟中,街電可以用手中的專利反訴,然而這三個專利權(quán)利要求非常窄,沒能牽制對方。

電商神話的倒塌,因為商標品牌意識的薄弱,共享充電寶的下架,則因為專利布局的不當(dāng)。從售假到布局專利,陳歐也在一定程度上代表了近幾年整個社會的知識產(chǎn)權(quán)意識的進步。隨著國家知識產(chǎn)權(quán)政策的施行和對侵權(quán)行為的嚴厲打擊。企業(yè)要做大做強,在知識產(chǎn)權(quán)的策略方面,已經(jīng)不能局限于不假冒、不侵權(quán),而要進一步布局自己的知識產(chǎn)權(quán),防范可能出現(xiàn)的侵權(quán)危機。換言之,企業(yè)不僅要尊重別人的知識產(chǎn)權(quán),還要合理布局自己的知識產(chǎn)權(quán),才能在商業(yè)競爭中立于不敗之地。


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