“國酒茅臺”經(jīng)歷了什么？緣何于2019.6.30停止使用

近20年時(shí)間一直被“國酒”這塊金字招牌加持的茅臺宣布月底前正式與它說再見

茅臺酒決心摘掉“國酒茅臺”皇冠換新商標(biāo)的消息一出，立刻在白酒行業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)引發(fā)熱議。畢竟，在過去幾年里，圍繞國酒茅臺商標(biāo)展開的每一輪商標(biāo)大戲，都在業(yè)內(nèi)掀起不小的風(fēng)波。

小編從對“國酒茅臺”商標(biāo)事件進(jìn)展歷程了解到：從2001年9月茅臺初次申請“國酒茅臺”，到2018年8月茅臺集團(tuán)，徹底放棄申請“國酒茅臺”商標(biāo)，前后17年間一共申請了9次。離成功最近一次是2012年7月商標(biāo)網(wǎng)公布了茅臺酒“國酒”的初審公告。公告一出，白酒界掀起抵制狂潮，五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等均認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺集團(tuán)注冊獨(dú)占。為此，國家商標(biāo)部門在短短3個(gè)月公示期內(nèi)，共收到異議書95件次。

2016年12月26日，“國酒茅臺及圖”國家商標(biāo)局決定不予注冊，國家商標(biāo)局認(rèn)為，“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。

這也給商標(biāo)申請人一個(gè)警醒，起名時(shí)需格外注意《商標(biāo)法》第十條第一款中的兩項(xiàng)：一、虛假描述并容易使公眾對商品或者服務(wù)的特征、質(zhì)量、功能、成分、用途、產(chǎn)地或產(chǎn)源產(chǎn)生誤認(rèn)的；二、有損社會公共利益、公共道德的。

據(jù)息：茅臺集團(tuán)董事長李保芳在“悠蜜·云上丹寨”健康體驗(yàn)之旅暨招商會上透露表示：“國酒茅臺”商標(biāo)將于今年6月30日前全面停用，茅臺已經(jīng)花了幾千萬元，請全球知名的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了茅臺酒的新商標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)確定下來，計(jì)劃于6月30日正式啟用。這樣看來“國酒茅臺”即將成為絕版，將由新標(biāo)開啟新里程啦！