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公司越大申請商標越多？為什么？

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發(fā)表時間：2019-12-13 16:27

兵馬未動，糧草先行”，現代商戰(zhàn)中，企業(yè)開拓市場，商標必須先行。很多大企業(yè)之所能夠成功，和他們前瞻性的商標布局有很大的關系。

近日，國方數據發(fā)布了2019年前三季度的商標申請量TOP10申請人，從下圖可以看到，基本上都是巨頭企業(yè)。他們都很注重商標的布局，排名前三的華為、騰訊、阿里的商標申請量高達3000+。
看完這個數據，可能有人就有疑問了，商標有這么重要嗎？申請這么多商標干嘛呢？

01
商標有多重要？
商標有多重要呢？舉個例子：
可口可樂公司創(chuàng)始人艾薩· 坎德勒曾說過：“假如可口可樂的所有財產在今天突然化為灰燼，只要我還擁有‘可口可樂’ 這塊商標，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市場上將擁有一個與現在規(guī)模完全一樣的新的可口可樂公司?！?/span>
由此，品牌的巨大價值可見一斑。現代市場，產品繁多，消費者難以一一研究。于是就誕生了品牌這個概念，品牌凝聚了商家形象、信譽、產品質量、服務質量等內容，是消費者最先接觸到的產品印象，是衡量產品優(yōu)劣的重要參考。而商標，就是品牌在法律上的形式體現?？梢哉f，長年來企業(yè)形象的推廣成本，產品質量和信譽的維護成果，都凝聚在這顆小小的商標里。

02
有必要申請這么多的商標？
前面我們可以看到，像騰訊，阿里這樣的大企業(yè)，商標申請數量眾多，2019年前3季度就多達3000+。
比如阿里，在注冊阿里巴巴商標時已同時注冊：阿里大魚、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶、阿里爸爸、阿里嬸嬸等商標！
注冊這么多又不用，不是浪費社會資源嗎？
其實并不是，阿里的行為，是典型的商標防御注冊行為，目的是防止有人傍名牌，在商標的后續(xù)使用中產生不必要的糾紛。作為公司重要的無形資產，商標的運營和使用都是有風險的，一旦產生問題，損失慘重，比如“ipad”商標在中國被唯冠公司搶先注冊，蘋果公司可是花了4個億才買回的，一個字母一個億??！
商標雖小，卻并不簡單。商標的注冊、使用、運營，都是一門學問。只有熟悉這些規(guī)則，才能真正發(fā)揮商標作為市場武器的作用。亞太知識產權機構就有這么一群人，他們中有省優(yōu)秀商標代理人，有商標法專家，有高級知識產權顧問，他們能夠為企業(yè)定制全鏈條的商標服務。26年來，他們成功為上萬個企業(yè)提供了高品質的知識產權服務，商標注冊量達6萬多件。如果你對商標注冊還有疑問，不妨來咨詢他們吧!


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